Thomas Hervé : "Difficile de faire plus fort que « 1984 won’t be like 1984 »"

Si je vous dis "Badoum-ba !", vous pensez à quoi ? Si vous avez répondu Culture Pub, bravo à vous ! Proposée en deuxième partie de soirée, l'émission-culte de M6 propose un regard corrosif mais toujours amusant et amusé sur le monde de la publicité et de la communication. Ça tombe bien, le Mac y est souvent fort bien représenté, et Apple a toujours eu une aura publicitaire très forte. Par le plus grand des hasards, j'ai eu la chance de rentrer en contact avec Thomas Hervé, l'excellentissime co-animateur de Culture Pub (avec le non moins formidable Christian Blanchas), qui a très gentiment accepté de répondre à quelques questions… Une exclusivité Gete.Net !

Guillaume Gete/ Thomas Hervé, bonjour et merci à toi d'avoir accepté cette interviouve. Peux-tu te présenter un peu à nos amis lecteurs de Betelgeuse et de Zlur (3ème galaxie après les anneaux de Saturne) qui ne te connaîtraient pas encore, les mécréants ?

Thomas Hervé / Tout d’abord salut à tous, je suis co-présentateur de Culturepub, émission diffusée depuis 15 ans sur M6 tous les dimanches soirs. J’aime les éclairs au chocolat, et je déteste les génériques de fin.

Quand et comment as-tu eu la chance inespérée de tomber dans le Mac ?

Quand j’ai voulu faire de l’informatique sans m’emmerder avec les informaticiens. La promesse du mac était simple : c’est pas l’homme qui va vers la machine, c’est la machine qui va vers l’homme. J’ai connu le Mac Plus, Classic, SE 30 et ce genre de bécane digne des musées.

Mais pourquoi préfères-tu donc le Mac aujourd'hui ?

Toujours plus beau, toujours plus fort. En tout cas pour les montages vidéo numérique. Final Cut Pro est un logiciel quasi professionnel qui est en train de devenir une référence aussi incontournable que Photoshop. Et puis j’ai toujours préféré David à Goliath.

Quel est ton matériel ?

J’ai un vieux G4 350, et un Titanium 550 combo.

Et alors, content de tes grosses bébêtes dopées au G4 ?

Au poil, en plus, grâce à un vrai pro (NDLR : là, je vois pas de qui il veut parler… ;-) ) et contrairement à ce qu’affirme nos amis de MacADSL, j’ai pu partager ma connexion USB SPEED TOUCH entre le G4 système 9 et mon Tita sous X. (grâce aux cartes airport utilisées en borne logiciel). Y a encore quelques petits réglages, mais franchement le titanium sur ADSL sans fil, c’est magnifique.

Et que penses-tu des derniers produits Apple : iBook, iMac, iPod… ?

Maintenant que le nouvel iMac possède un graveur DVD de salon, il va falloir que je m’équipe…

As-tu fait le grand saut vers Mac OS X ? Et si oui, ça va, pas trop douloureux ?

Le fameux accouchement sous X… Moi j’ai fait le saut avec un élastique. C’est-à-dire que mon vieux G4 est resté en OS9 et le Tita est sous OSX. Globalement ça marche très bien. Il y a juste des petites chose pas très Apple dans l’esprit. Par exemple iPhoto, contrairement à Qpict, ne gère que des albums. Si on veut faire le tri et virer les clichés indésirables, on ne peut pas le faire à partir de l’application. Même chose pour Itunes. Et en plus, avant je pouvais retrouver absolument tout grâce a Sherlock et sous OSX je le trouve beaucoup moins bien foutu. Mais il faut que je m’habitue, sinon je vais me mettre à raisonner comme un vieux con. Pour ceux qui hésitent encore ça vaut franchement le coup ! On a l’impression d’avoir une bécane toute neuve.

Le Mac a longtemps eu son heure de gloire dans le monde de la communication et des agences de pub, tout autant que dans le monde de la création graphique et de la vidéo. Mais qu'en est-il aujourd'hui ? Est-ce que le monde de la pub reste attaché au Mac, ou a-t-il tendance à disparaître au profit du PC ? Vois-tu plus ou moins de Mac autour de toi dans ton boulot ?

Avec l’iMac, Steve Jobs a réussi à refaire le coup du Mac en 1984. Est-ce que le pari va fonctionner avec le nouvel iMac ? ? ? J’espère. Et puis les agences sont très sensibles au design, et dans ce domaine Apple a encore une bonne longueur d’avance.

Pourquoi voit-on autant de Mac à la télé ? C'est quand même incroyable, on nous dit toujours que le Mac se vend pas, mais moi j'en vois partout. C'est grave docteur, ou y'a une explication ?

L’iMac est tellement visible qu’il restera comme un produit phare des années 2000. Ce n’est pas tellement qu’on en voit plus, c’est surtout qu’on le voit mieux. C’est une bête de scène, il crève l’écran. D’ailleurs quand on veut le mettre dans un décor d’émission, il est tellement remarquable que le CSA peut nous faire chier avec la publicité clandestine… Bref il la le défaut de sa qualité.

Les Macounets pensent souvent qu'Apple a des produits fabuleux, mais a du mal à les mettre en avant. Que penses-tu de la façon de communiquer d'Apple aujourd'hui ? Molle, virulente, efficace, incompréhensible… ?

La philosophie en noir et blanc (les fous, les génies…Hitchcock, Picasso) et les produits en couleur. C’est super efficace. Maintenant on a un peu perdu l’humour en cours de route.

Aujourd'hui, Apple mise sur des campagnes de pub mondiales, et c'est donc la même campagne de pub qui est diffusée dans tous les pays. Penses-tu qu'il s'agisse d'une bonne chose dans ces temps de mondialisation effrénée, ou est-il au contraire dangereux de présenter un produit de façon identique dans chaque pays ?

L’avantage c’est que Steve peut tout gérer de Cupertino, l’inconvénient c’est que Steve peut tout gérer de Cupertino. Et puisqu’on parlait d’humour, c’est la chose la plus difficilement exportable… Alors c’est peut-être aussi pour cette raison qu’on se marre moins.

À ce propos, que penses-tu des dernières pubs télé d'Apple ? Celle de l'iMac en vitrine, en particulier ? (si tu l'as pas vu, mais ça m'étonnerait, tu peux la voir là :

Elle casse pas trois pattes à un canard. Cela dit, elle est très bien réalisée. Le mec à une tronche très sympathique et Apple reste bien dans son credo de la simplicité. Le problème c’est qu’à force d’enlever les mots ils vont finir par perdre de la substance. Bref ça manque un peu de souffle.

Et quelle est la pub Apple la plus marquante à ton goût ? La meilleure, quoi !

Difficile de faire plus fort que « 1984 won’t be like 1984 ». Mais on se marrait quand même bien du temps des comparatives.

Dans le générique de Culture Pub, toute une série de logos sont diffusés, et la Pomme multicolore a été ensuite remplacée par la pomme noire marquée "iPub". Qui a décidé ce changement ? Est-ce que c'est une remise à niveau constante qui est toujours effectuée quelle que soit la marque, ou Apple a eu un traitement de faveur ?

On ne gère pas les updates du générique. D’ailleurs ce logo noir est sinistre et quitte à changer, j’aurais opté pour le rouge rubis du spot 2001 l’odyssée d’Apple.

Et le slogan "Think Different", tu le trouves bon ? Parce que franchement, Pepsi avait essayé de façon légèrement différente y'a quelques années, c'est pas super original non ?

Pour la France non. Mais Pepsi n’a utilisé son slogan que chez nous. Alors je suppose qu’ailleurs ça doit le faire. Tiens, tu devrais lancer un forum pour déterminer le slogan idéal d’Apple, ça pourrait être marrant.

Dans une émission spéciale de Culture Pub le 10 mars dernier, l'équipe du magazine a remis ses trophées des meilleures pubs du monde de la terre de la galaxie de l'univers interstellaire. Mais, snif, pas de pub Apple au milieu. En revanche, une publicité présentant une pomme croquée, puis mangée jusqu'au trognon, avant un gros logo IBM. Simple, mais le message passait efficacement, il est vrai. Bon, c'est quoi cette trahison, pourquoi y'a pas eu de pub Apple ? "1984", par exemple, ou les iMac qui dansent, c'était marquant non ?

Big mistake, à la fois… Never mix business and pleasure. Donc si aucun spot n’est sorti, ça veut dire que la rédac n’a pas estimé qu’ils étaient à la hauteur. Et puis le problème de 1984, c’est que c’est un monstre d’1 minute. Mais bon, on se rattrapera. Tu sais, on a fait plusieurs sagas Apple et jamais une seule sur IBM.

As-tu un jour pensé à passer vers le PC (ô reur !) ?

Pourquoi pas voter à droite pendant que tu y es ! ! !

Et est-ce qu'on aura le plaisir de te voir sur Apple Expo 2002 en septembre prochain (si elle est pas annulée…) ?

Of course, en espérant que Ben Laden et ses copains ne nous fassent pas le coup de l’anniversaire…

Thomas, merci à toi. Et vous, amis lecteurs, n'oubliez pas de regarder Culture Pub, le dimanche soir aux alentours de 23 heures ! Plus d'infos sur le site de Culture Pub en cliquant dessous :